Zodpovědná konzumace

Projekt Respektuj 18 je naší vlajkovou lodí. Vznikl v roce 2013 ve spolupráci s Centrem protidrogové prevence a terapie a za podpory města Plzně. V roce 2017 se rozšířil i do dalších měst a dnes má devět partnerů z řad neziskového sektoru (Centrum protidrogové prevence a terapie, SANANIM a Podané ruce), měst a krajů (Plzeňský kraj, Město Plzeň, Moravskoslezský kraj, Město Ostrava, Městské části Praha 13 a 14.) Poprvé jsme vyrazili i na Slovensko. V následujících letech chceme postupně vyrazit do všech krajů.

Těžištěm jsou veřejné akce, při kterých proaktivně oslovujeme širokou veřejnost. Snažíme se zmírnit tolerantní postoj dospělých k pití alkoholu nezletilými a u těch oddálit jejich zkušenosti s alkoholem. Projekt podporují i známé a respektované osobnosti, vloni byl patronem mistr České republiky v lyžování Ondřej Bank.

Každý spotřebitel má právo vědět, co konzumuje. Jak z hlediska obsahu alkoholu, tak i složení a nutričních hodnot výrobku, který si kupuje. Ačkoliv i česká legislativa je v tomto směru poměrně náročná, ne na každém pivu či vínu tyto informace najdete, protože alkoholické výrobky mají výjimku z většiny těchto povinností.

My jsme se však již před několika lety rozhodli – jako první pivovar v České republice – že kompletní informace o všech svých výrobcích zveřejníme. Dnes tak najdete online na webu www.napivosrozumem.cz složení našich výrobků, množství kalorií a výživových hodnot.

Zároveň postupně zavádíme vybrané nutriční informace na naše obaly (především kalorickou hodnotu výrobku). Ke konci roku 2017 jsme kalorickou hodnotu výrobku uváděli na více než 90 % obalů našich výrobků, čímž jsme překročili náš původní plán o 10 %.

Kdekdo si ráno říká: kéž bych přestal pít dřív. Přitom dnes existuje mobilní aplikace, která vás dokáže ohlídat. Jednou z nejzavedenějších je ta s názvem PROMILE Info a najdete ji na stránkách www.napivosrozumem.cz.

Web i aplikace byly rozvíjené ve spolupráci s odborníky z protidrogového centra SANANIM a mají už svoji tradici. V roce 2017 byla aplikace zásadně inovována pro moderní online očekávání spotřebitelů. Základem je např. vedle informací, proč alkohol škodí v těhotenství, tzv. alkulačka. Počítá podle času a množství vypitých nápojů množství alkoholu v krvi a jeho odbourávání. Mobilní aplikace dokáže dokonce i podle předem zadaných parametrů upozornit uživatele, kdy má přestat pít. Pokud chce ráno třeba sednout za volant.

Součástí webu je i on line poradna. Lidé se na odborníky obracejí s dotazy, co dělat, když někdo z blízkých začne mít problémy s alkoholem apod. Nabízí i test uživatelova vztahu k alkoholu a řadu dalších informací.

Kromě toho dlouhodobě zajišťujeme klidovou zónu na hlavních letních hudebních festivalech s názvem K-lee-deck. Návštěvníci si v nich mohou nechat změřit množství alkoholu v dechu a získat praktické informace o jeho vlivu na každého z nás. Nebo si jen chvilku odpočinout od festivalového ruchu a dát svému tělu a mysli oddych.

K-lee-deck je již tradičně součástí všech našich festivalových akcí. V roce 2017 jsme takto oslovili 25 537 návštěvníků, což je o 9 % více než v roce 2016. Z toho přes 8900 návštěvníků si nechalo dobrovolně udělat dechovou zkoušku, aby si ověřili, zda se po skončení festivalu mohou bezpečně vrátit domů za volantem.

Málokdo tuší, jak striktní pravidla musí dodržovat ten, kdo v Plzeňském Prazdroji vymýšlí reklamu na naše výrobky. Zde je výběr z našich hlavních pravidel, která tvoří náš Kodex komerční komunikace:

Dodržování zásad má především chránit mladé lidi. Nechceme jim jako někteří jiní říkat: Dej si pivo a budeš frajer! Na dodržování Kodexu komerční komunikace dohlíží naše vlastní Komise pro odpovědnost, která zkoumá každou reklamu, leták či návrh sponzorství před tím než jsou zveřejněny. Skládá se ze zástupců vrcholného managementu Plzeňského Prazdroje, její předsedou je výkonný ředitel Rady pro reklamu.

V roce 2017 neobdržela Rada pro reklamu žádnou stížnost od veřejnosti na reklamy Plzeňského Prazdroje.

Každý zaměstnanec Plzeňského Prazdroje musí projít školením zaměřeným na zodpovědnou konzumaci. Jeho součástí je i takzvaná Abeceda alkoholu a Alkoholové IQ. Společnost také nabízí pomoc těm, kteří eventuálně mají s alkoholem potíže.

Aktivně spolupracujeme s dalšími organizacemi s cílem preventivně působit proti zneužívání alkoholu a jeho nadměrné a nezodpovědné konzumaci, a to především s Českým svazem pivovarů a sladoven na projektech

„Člověče nezlob se“
Učí prodavače, jak odmítat prodej alkoholu mladistvým. Jen v Makru už jím prošlo přes 10 tisíc prodavaček. Kromě něj se do akce zapojili Tesco, Kaufland, Coop a prostřednictvím Makra řada večerek.

„Řídím, piju nealko“
Apeluje na řidiče. Plzeňský Prazdroj věnuje Birelly jako odměnu pro ty, kteří při kontrole policií nemají alkohol v dechu.

Kromě toho dodržujeme Etický kodex pivovarníků, jehož dodržování vzájemně kontrolují členové pracovní skupiny Společenská odpovědnost pivovarů z řad členských společností.